當(dāng)前，線上購(gòu)物已成為蔬菜水果重要銷(xiāo)售渠道之一。通過(guò)線上渠道，消費(fèi)者可以方便地購(gòu)買(mǎi)到全國(guó)各地的蔬果產(chǎn)品，省時(shí)省力不說(shuō)，選擇還更加多元。蔬果產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間，無(wú)論是蔬果生產(chǎn)企業(yè)還是農(nóng)民，都有了更好的收入增長(zhǎng)基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)顯示，在線上蔬果消費(fèi)中，根莖類(lèi)、葉菜類(lèi)、茄果瓜類(lèi)是更受消費(fèi)者關(guān)注的蔬菜，溫縣沙土鐵棍山藥、云南菌菇、山東貝貝南瓜等則是暢銷(xiāo)地標(biāo)蔬菜；水果方面，云南藍(lán)莓、江蘇無(wú)錫陽(yáng)山水蜜桃、四川安岳黃檸檬、四川不知火丑橘、海南三亞貴妃芒果等地標(biāo)水果更受青睞。

　　從全國(guó)蔬果產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，越來(lái)越多縣鄉(xiāng)和企業(yè)加入線上消費(fèi)市場(chǎng)，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量和受歡迎度與日俱增。目前，蔬菜水果發(fā)貨區(qū)縣數(shù)量增長(zhǎng)均超過(guò)10倍，其中蔬菜生產(chǎn)量占比較高的省份為廣東、新疆、陜西、山東、福建，水果生產(chǎn)量占比較高的省份為山東、廣東、江蘇、福建、江西。在消費(fèi)端，華北地區(qū)在蔬菜的銷(xiāo)量占比上表現(xiàn)更為突出，而華東地區(qū)的水果銷(xiāo)量占比更高。

　　值得關(guān)注的是，消費(fèi)者越來(lái)越注重飲食健康，蔬菜水果作為富含營(yíng)養(yǎng)、低卡路里的食物，是人們?nèi)粘ｏ嬍持胁豢苫蛉钡囊徊糠�。特別是隨著蔬果等農(nóng)產(chǎn)品信息變得更加透明，消費(fèi)者可以及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、采摘等環(huán)節(jié)的信息，以及產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、安全保障等信息，可以更加放心地購(gòu)買(mǎi)，也進(jìn)一步提升了蔬果產(chǎn)業(yè)的信任度和競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，將有更多高質(zhì)量地標(biāo)蔬果產(chǎn)品從田間走向全國(guó)。（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 董菲）